РусПак
info@rospacks.ru
+7 (800) 350-84-56
+7 (800) 350-84-56Единый номер
+7 (831) 200-34-84Нижний Новгород
Заказать звонок
Задать вопрос
Войти
  • Корзина0
  • Отложенные0
  • Сравнение товаров0
Ваш город
Нижний Новгород
Екатеринбург
Казань
Краснодар
Москва
Нижний Новгород
Новосибирск
Ростов-на-Дону
Санкт-Петербург
info@rospacks.ru
603116 г. Нижний Новгород ул. Гордеевская 59 промзона «Б»
Адрес производства: 606000 Нижегородская область г. Дзержинск, Восточная промзона 390
  • Вконтакте
  • Telegram
  • YouTube
Ваш город
Нижний Новгород
Екатеринбург
Казань
Краснодар
Москва
Нижний Новгород
Новосибирск
Ростов-на-Дону
Санкт-Петербург
info@rospacks.ru
+7 (800) 350-84-56
+7 (800) 350-84-56Единый номер
+7 (831) 200-34-84Нижний Новгород
Заказать звонок
Войти
РусПак
Каталог
О компании
  • Карьера
  • Команда
  • Отзывы
  • Благотворительность
  • Блог
Логистика
Как купить?
  • Условия оплаты
  • Условия доставки
  • Гарантия на товар
Партнерам
Новости
Контакты
РусПак
Сравнение0 Отложенные 0 Корзина 0
Телефоны
+7 (800) 350-84-56 Единый номер
+7 (831) 200-34-84 Нижний Новгород
Заказать звонок
  • Нижний Новгород
    • Назад / Города
    • Екатеринбург
    • Казань
    • Краснодар
    • Москва
    • Нижний Новгород
    • Новосибирск
    • Ростов-на-Дону
    • Санкт-Петербург
  • Личный кабинет
  • Корзина0
  • Отложенные0
  • Сравнение товаров0
  • +7 (800) 350-84-56Единый номер
    • Назад / Телефоны
    • +7 (800) 350-84-56 Единый номер
    • +7 (831) 200-34-84 Нижний Новгород
    • Заказать звонок
Контактная информация
603116 г. Нижний Новгород ул. Гордеевская 59 промзона «Б»
Адрес производства: 606000 Нижегородская область г. Дзержинск, Восточная промзона 390
info@rospacks.ru
  • Вконтакте
  • Telegram
  • YouTube

Мы обязаны рассказать про это

Главная
—
О компании
—
Новости
—Мы обязаны рассказать про это
18 июня 2018

Мы просто обязаны рассказать вам про это.

Достойна ли ваша упаковка дизайнерской премии, значения не имеет. Главный критерий удачной упаковки — способствует ли она росту продаж.

Мы выделяем три основных свойства хорошей упаковки.

Во-первых, она должна соответствовать целевой аудитории марки.

Во-вторых, быть хорошо заметна на полке.

В-третьих, передавать ценности, заложенные в бренд.

«Нет правила, что упаковка должна быть белой, или красной, или черной. Она должна быть особенной. Если все вокруг делают вычурный дизайн, значит, надо искать что-то другое»

Вот несколько примеров непростых, но правильных решений.

Rich

Самый яркий пример удачной упаковки — сок Rich, первая премиальная марка питерской компании «Мултон». Ее выводили на рынок в 2002 году, когда конкуренция в секторе соков была весьма острой: новичку надо было бороться и с лидером рынка, маркой J7 соково-молочного гиганта «Вимм-Билль-Данн», и с маркой «Я», активным продвижением которой занимался «Лебедянский». Всего за полгода Rich завоевал 3,2% рынка, по данным Nielsen. Гендиректор компании Александр Критский отмечал тогда, что в крупных торговых сетях столицы на Rich приходилось около 10% продаж всей соковой категории, доля ежемесячно росла и в других городах.

Как пришел успех? Rich позиционировался как современный и модный продукт, и оригинальная упаковка этому способствовала. Все конкуренты разливали соки в пакеты в форме кирпича, а для Rich выбрали пакеты-столбики с завинчивающейся крышкой (впервые в России).

Дизайн пачки тоже шел вразрез с привычными тенденциями. Все соки на полках тогда были оформлены в зелено-желтой гамме — считалось, что зеленый ассоциируется с натуральностью. Дизайнеры Стас Жицкий и Дмитрий Кужавский, принимавшие участие в тендере, вопреки пожеланиям клиента выбрали белый фон, решив, что на нем изображения разноцветных фруктов выглядят аппетитнее, чем на темно-зеленом. В линейке Rich первоначально было четыре вкуса, а в названии — четыре буквы. Это дало возможность поиграть с выкладкой — дизайнеры решили изобразить на гранях пакета половинки фруктов, которые можно было бы стыковать друг с другом, соответствующим образом расставив пакеты.

Упаковка Rich — постоянный экспонат Музея современной архитектуры и дизайна Athenaeum в Чикаго. А «Мултон» в 2005 году был приобретен за $501 млн компанией Coca-Cola — покупателя в первую очередь интересовали именно успешные марки, а не производственные мощности.

«Частная галерея»

Вафли, имбирные печенья и прочие лакомства под маркой «Частная галерея» челябинской компании «Хлебпром» продаются по всей стране, в своей категории марка входит в тройку лидеров. Светлая упаковка с лаконичным дизайном сильно выделяется на полке с кондитерскими изделиями.

В отличие от Rich, потратившего в первый год на продвижение более $1 млн, особых бюджетов у компании в 2005 году не было. Но, по словам директора продуктовой линии «Частная галерея» Ульяны Мориной, упаковка и вкусный продукт быстро обеспечили лояльность покупателей: «Владельцы торговых точек ставили зачастую непробиваемым менеджерам по закупкам задачу: «Чтобы и у нас на полке это было». Продукт вставал на полки почти без листингов (оплаты за ввод в ассортимент), которые на тот момент уже были непременным условием попадания в магазины».

Упор в продвижении марки сделали на выкладке в местах продаж. За короткий срок «Частная галерея» встала на полки по всей России — сейчас уровень представленности марки в супер- и гипермаркетах городов по городам с населением от 500 000 человек — 95%. Ассортимент вырос с четырех продуктов до 11. Продажи растут ежегодно на 15-18% в тоннаже.

«Вкуснотеево»

До появления марки «Вкуснотеево» Воронежский молочный комбинат Аркадия Пономарева был загибающимся заводом. Сейчас его компания «Молвест» — единственный независимый региональный производитель, чья продукция продается за пределами малой родины. Пономарев конкурирует с гигантами: «Вимм-Билль-Данном», «Юнимилком» и Danone.

В чем секрет успеха воронежского молока? В 2000 году Пономарев начал продвигать марку «Вкуснотеево» и решился на использование оригинальной упаковки. На выставке он познакомился со шведской компанией Ecolean, которая только что вышла на российский рынок и была готова сотрудничать на выгодных для комбината условиях. Ecolean предлагала необычную по форме упаковку — «кувшинчики» из полимерной пленки, в то время как все производители лили молоко в картонные параллелепипеды. Крупные производители кувшинчики отвергли — «Вимм-Билль-Данн», например, протестировал упаковку и от нее отказался. Пономарева это не испугало.

В 2001 году кувшинчики «Вкуснотеево» появились в столичных магазинах и сразу выделились на полках. Сейчас у компании восемь производственных площадок в России и молочный завод на Украине. Как утверждают в «Молвесте», ежесекундно в России продается два кувшинч

Назад к списку
О компании
Как купить
Производители
Магазины
Контакты
  • Вконтакте
  • Telegram
  • YouTube
+7 (800) 350-84-56
+7 (800) 350-84-56Единый номер
+7 (831) 200-34-84Нижний Новгород
info@rospacks.ru
603116 г. Нижний Новгород ул. Гордеевская 59 промзона «Б»
Адрес производства: 606000 Нижегородская область г. Дзержинск, Восточная промзона 390
Подписаться на рассылку
Политика конфиденциальности
Корзина пуста
0
Список отложенных товаров пуст
0
Сравнение товаров
0
Корзина